央廣網(wǎng)北京12月14日消息（記者 費(fèi)權(quán)）最近，“張文宏深夜帶貨”引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)報(bào)道，在“般畫234”的視頻賬號(hào)中，“張文宏”在反復(fù)介紹一款蛋白棒。

針對(duì)此事，張文宏醫(yī)生回應(yīng)：“這些假的AI合成信息就像蝗災(zāi)一樣，一次又一次發(fā)生，像漫天飛過來的蝗蟲一樣害人。事實(shí)上，從平臺(tái)投訴結(jié)果來看，我覺得最終也難以解決問題�！背�了向平臺(tái)方投訴，張文宏稱自己也曾考慮過報(bào)警，但對(duì)方看不見摸不到，就像幽靈一般難以描述，只能寄希望于相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。對(duì)此，上海市消保委副秘書長(zhǎng)唐健盛認(rèn)為，這種做法非常惡劣，已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的欺詐，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)其予以嚴(yán)厲處罰。

從之前的“假靳東”到如今的“假?gòu)埼暮辍�，利用AI技術(shù)炮制名人音視頻作品以假亂真，甚至偽裝成熟人、親人實(shí)施精準(zhǔn)詐騙的案例屢見不鮮。

AI應(yīng)用使用不當(dāng)或被追究刑事責(zé)任

對(duì)此，北京市京都律師事務(wù)所合伙人徐偉律師認(rèn)為，未經(jīng)授權(quán)使用AI換臉技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)行為，已侵犯到當(dāng)事人的肖像權(quán)。在這種情況之下，如果經(jīng)營(yíng)者有夸大產(chǎn)品功效、虛高產(chǎn)品價(jià)格的行為，消費(fèi)者基于對(duì)當(dāng)事人的信任而購(gòu)買該產(chǎn)品，該行為還有可能構(gòu)成詐騙罪。而且，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于依法懲治網(wǎng)絡(luò)暴力違法犯罪的指導(dǎo)意見》中明確，對(duì)利用“深度合成”等生成式人工智能技術(shù)發(fā)布違法信息的，依法從重處罰。

徐偉介紹，肖像權(quán)是指自然人對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用或許可他人使用的權(quán)利。保護(hù)肖像權(quán)的關(guān)鍵在于保護(hù)可識(shí)別性，如果公眾可以通過表演形象辨認(rèn)出演員個(gè)人的體貌特征，則意味著該形象能夠與演員本人建立相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系，此時(shí)可以視為演員對(duì)該表演形象享有肖像權(quán)。在可建立識(shí)別性的情況下，如果運(yùn)用AI換臉技術(shù)對(duì)表演者的面部實(shí)施丑化、更改處理，以達(dá)到惡搞或者低俗的效果，這種惡意丑化表演形象的行為既構(gòu)成了對(duì)表演形象的歪曲，也構(gòu)成了對(duì)肖像權(quán)的侵犯。

“AI換臉”技術(shù)的應(yīng)用中，從視頻最終的內(nèi)容角度考量，如果有人利用換臉軟件對(duì)他人進(jìn)行惡意丑化、玷污式惡搞，或者將他人的臉換到不雅視頻中，還會(huì)侵犯他人的名譽(yù)權(quán)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，經(jīng)營(yíng)者可能構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)賠償責(zé)任，甚至還有可能涉嫌詐騙罪，承擔(dān)刑事責(zé)任。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者因虛假視頻上當(dāng)受騙時(shí)，可以要求商家退一賠三，金額不足500元的按500元賠償。消費(fèi)者可以向消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)投訴商家，也可以對(duì)商家提起民事訴訟。

如果經(jīng)營(yíng)者有夸大產(chǎn)品功能、虛高產(chǎn)品價(jià)格的行為，并使用AI換臉技術(shù)讓消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品得到了名人的推薦，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，這種行為就可能涉嫌詐騙罪。因?yàn)樵谶@種情況下，消費(fèi)者是基于對(duì)名人的信任而做出購(gòu)買決定的，而實(shí)際上這種信任是建立在虛假信息的基礎(chǔ)上的。

技術(shù)提供者、視頻平臺(tái)也要擔(dān)責(zé)

此類事件中，徐偉認(rèn)為除了經(jīng)營(yíng)者，AI技術(shù)提供者和視頻平臺(tái)，也需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

徐偉介紹，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，要求深度合成服務(wù)提供者提供深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，必須在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，向公眾提示深度合成情況。目前一些較大的視頻平臺(tái)在許多 AI 生成的真人換臉視頻下方都含有提示信息，在用戶刷到 AI 生成內(nèi)容的視頻時(shí)，會(huì)標(biāo)注“AI生成內(nèi)容”或“疑似包含 AI 創(chuàng)作信息，請(qǐng)注意甄別真實(shí)度”等提醒。如果被投訴的虛假視頻發(fā)現(xiàn)沒有該類提示性標(biāo)注，則平臺(tái)難辭其咎。

視頻平臺(tái)若是對(duì)平臺(tái)使用者的這種侵權(quán)行為不予恰當(dāng)處理，則可能承擔(dān)連帶責(zé)任。平臺(tái)具有一定的審查、監(jiān)督職責(zé)，在被告知或發(fā)現(xiàn)此類違法行為后，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)權(quán)利人的請(qǐng)求，及時(shí)撤銷、下架相關(guān)侵權(quán)圖片、視頻，中止相關(guān)直播等，避免惡劣影響的進(jìn)一步擴(kuò)大。相反，平臺(tái)若是有意放縱此類行為的發(fā)生、繼續(xù)，對(duì)相關(guān)投訴、舉報(bào)等視若無睹則應(yīng)當(dāng)與侵權(quán)者承擔(dān)連帶責(zé)任 。

消費(fèi)者如何防范

我們常說“眼見為實(shí)”，但在AI時(shí)代，肉眼所看見的也不一定是真相。隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，從簡(jiǎn)單的圖像編輯，到復(fù)雜的影片制作，AI生成視頻的能力越來越強(qiáng)，越來越逼真。然而，這種技術(shù)進(jìn)步也帶來了前所未有的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，一些不法分子甚至利用“AI換臉”技術(shù)實(shí)施詐騙。

徐偉提醒，對(duì)于個(gè)人而言，除了在形形色色的“名人臉”中保持清醒，避免陷入虛假宣傳，更重要的是面對(duì)花樣翻新的AI詐騙，必須保持防范意識(shí)。

保護(hù)信息，提高警惕。不要輕易透露自己的身份證、銀行卡、驗(yàn)證碼等信息，不要輕易提供人臉、指紋等個(gè)人生物信息給他人，不過度公開或分享動(dòng)圖、視頻等；

多重驗(yàn)證，確認(rèn)身份。如果有人自稱“熟人”“領(lǐng)導(dǎo)”等通過社交軟件、短信以各種理由誘導(dǎo)匯款，或涉及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬交易行為時(shí)，務(wù)必通過電話、見面等多途徑核驗(yàn)對(duì)方身份，不要未經(jīng)核實(shí)隨意轉(zhuǎn)賬匯款；如不慎被騙或遇可疑情形，請(qǐng)注意保護(hù)證據(jù)，并立即撥打96110報(bào)警。

相互提示，共同預(yù)防。要多多提醒、告誠(chéng)身邊的親人、朋友提高安全意識(shí)和應(yīng)對(duì)高科技詐騙的能力，共同預(yù)防受騙。提醒老年人在接到電話短信時(shí)，要放下電話，再次撥打家人電話確認(rèn)，不要貿(mào)然轉(zhuǎn)賬。