上海東方廣播有限公司 徐國春

　　進入互聯(lián)網(wǎng)時代，聲音作為一種傳播媒介，正在進行著一場產(chǎn)業(yè)化的競爭和革新，在這場看似沒有硝煙的“聲音的革命”中，電臺等傳統(tǒng)媒體正面臨著網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的崛起和沖擊。在上海，CTR（市場咨詢及研究服務(wù)提供商）除了對收聽率的常規(guī)調(diào)查外，另有一項叫做“關(guān)機率”的特別調(diào)查，有數(shù)據(jù)顯示“關(guān)機率”正逐年上升，大家都很憂慮，未來的年輕一代，還會聽廣播嗎？

　　我們也就更憂慮了，他們會聽廣播劇嗎？

　　無疑，傳統(tǒng)的廣播劇產(chǎn)業(yè)面臨著從內(nèi)容制作到傳播媒介的擠壓和挑戰(zhàn)，因此，我們需要反思、探索和創(chuàng)新，需要適應(yīng)新的時代要求、新的審美價值，生產(chǎn)出有創(chuàng)意的、更受年輕大眾歡迎的廣播劇，而且，更重要的是開拓和建設(shè)非傳統(tǒng)化的廣播劇播放和宣傳平臺，也就是說，未來的廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“內(nèi)容+媒介”的全面升級和更新。

　　那么，怎樣對“內(nèi)容+媒介”進行全面升級和更新呢？

　　國內(nèi)的每家電臺都會根據(jù)自己的情況去發(fā)展廣播劇，走適合自身的創(chuàng)新之路，以上海東方廣播有限公司為例，從2009年起逐漸探索新型的廣播劇制作、生產(chǎn)和宣傳模式，或多或少，取得了一些成績和教訓(xùn)，而我們在不斷總結(jié)、反思這些經(jīng)驗得失的同時，也在苦苦探求未來的生存之道。

　　一、 廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依然必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，堅持

　　做“有創(chuàng)意的廣播類型劇”，同時深耕細作，秉承廣播劇獨有的藝術(shù)特性。

　　《刑警803》是上海臺經(jīng)典的廣播劇品牌節(jié)目，2009年，依托該劇的社會影響力整合資源發(fā)展起來的廣播劇場《迷案劇場》，成為全國第一檔以懸疑推理風(fēng)格為主的類型化日播劇場，推出至今，收聽率雖然有漲有跌，高峰和低谷都曾交錯出現(xiàn)過，但總體處于較穩(wěn)定的態(tài)勢，其中，晚間九點半的《迷案劇場》首播檔自今年初開始，收聽率和市場份額不斷提升，最新一周公布的市場份額已超23%完成，保持著穩(wěn)中有升的勢頭，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。

　　作為日播欄目，《迷案劇場》節(jié)目的質(zhì)量和吸引力直接關(guān)聯(lián)收聽率和市場份額，因此，做什么樣的內(nèi)容？什么類型的廣播劇吸引人？這些問題時時拷問著編導(dǎo)們！《刑警803》雖然廣受歡迎，但制作成本和制作周期等諸多因素制約著生產(chǎn)數(shù)量，每年只能推出六十集左右，唯有效仿美劇“季播”的方式來播出，而剩余二百多集的播出量，現(xiàn)在已經(jīng)完全由題材更自由、制作成本更經(jīng)濟、制作量大的小說劇取而代之了，經(jīng)過三年的生產(chǎn)運作和市場積累，小說劇已被證明是一種可持續(xù)發(fā)展、并能兼顧傳統(tǒng)廣播劇元素的“有創(chuàng)意的廣播劇”，某種意義上說，小說劇能創(chuàng)造一定的規(guī)模效應(yīng)、能像電視劇那樣每日連續(xù)播出，這是生產(chǎn)小說劇的最基本的現(xiàn)實意義。

　　迄今為止，上海臺共嘗試生產(chǎn)了八部小說�。骸度�七撞上二十一》（32集）、《婚姻癥候群》（31集）、《非婚勿擾》（30集）、《雙城生活》（34集）、《雅庫瑪?shù)脑{咒》（38集）、《貓的復(fù)生》（27集）、《狐蹤諜影》（40集）、《心理罪暗河》（44集）。

　　這八部小說劇，從題材敘事風(fēng)格上大致可劃分為兩類：1、前四部是以都市白領(lǐng)情感生活為主的生活輕喜劇；2、后四部是以懸疑推理風(fēng)格為主的探案故事。從商業(yè)化類型劇的角度來劃分，這兩類題材可細分為二大都市主流類型�。呵楦袆『蛻乙蓜　２还苁悄姆N類型，這八部作品播出后，市場反響都很好，受到聽眾的歡迎，創(chuàng)下較高的收聽率，同時，《三七撞上二十一》、《雅庫瑪?shù)脑{咒》等幾部劇還獲得了專業(yè)獎項的肯定和支持。

　　值得一提的是，類型劇最早源于好萊塢商業(yè)電影，按好萊塢的類型劇標準，這兩大類型劇還能進一步細分出更多的類型，有學(xué)者認為：“觀眾的喜惡決定了好萊塢類型電影的演變�！保ā逗萌R塢類型電影》沙茨著），類型劇經(jīng)過百年的淘洗和演變，在今天的影視娛樂市場依然占據(jù)主導(dǎo)性地位。雖然電影和廣播劇有所不同，但作為需要被市場肯定和接受的通俗娛樂文化，類型劇和廣播劇在今天的相遇決非偶然，廣播劇的生存和發(fā)展，離不開類型劇的模式化生產(chǎn)，需要借鑒類型劇的成功經(jīng)驗，《迷案劇場》就是基于這種主導(dǎo)思想而發(fā)展起來的，我以為，這也是廣播劇通俗化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　從藝術(shù)角度講，小說劇以小說文本取代了廣播劇本，沒有了嚴格的場景區(qū)分，不受戲劇“三一律”的時空限制，主播的敘事體和演播者的代言體可以互相自由融合，這唯有廣播媒體可以完美融合這兩種藝術(shù)形式，或許更符合現(xiàn)代人的收聽習(xí)慣。

　　有人擔(dān)心，小說劇和廣播劇相比，是不是制作粗糙了，演播水準降低了？其實，投入小說劇制作的精力絕不亞于制作廣播劇，首先從源頭上，必須嚴格把關(guān)，精選高質(zhì)量的、合適改編、具有一定知名度的小說文本。其次，小說劇的后期制作完全等同于廣播劇，甚至音樂制作量更大，以小說劇《狐蹤諜影》的25分鐘一集為例，平均每集音樂用量在6段左右，每段音樂平均3分鐘左右，這個數(shù)據(jù)要比《刑警803》的音樂量大。目前，上海臺制作的小說劇，音效配比都采用影視劇的做法，對白和主播描述部分基本都加以配樂，經(jīng)過多部劇集的磨合，如今，我們已經(jīng)找到了一種適合小說劇配樂的方法，音樂處理也更細膩了，追求的正像《迷案劇場》宣傳語說的那樣：“你身邊的聲音大片”。而演播方面，小說劇和廣播劇相比，演播人員較少些，但基本維持在七、八名左右，但《心理罪暗河》這部劇因角色的需要，雷國芬導(dǎo)演用了二十多個演員，基本是用廣播劇的專業(yè)標準在制作小說劇，而不是將小說劇變成小說配樂版隨意湊合完成。

　　綜上所述，廣播劇是一種以“內(nèi)容為王”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面需要創(chuàng)新，堅持做“有創(chuàng)意的內(nèi)容”，嘗試做小說劇或者更時尚化的聲音產(chǎn)品；另一方面也需要傳承廣播劇的藝術(shù)精髓，以廣播劇的專業(yè)藝術(shù)水準來規(guī)范行業(yè)標準，其實，內(nèi)容更新了，制作水準反而需要做相應(yīng)的改變和提升，而不是降低標準。

　　二、 從現(xiàn)在開始，“內(nèi)容為王”的觀念需要向“媒介為王”觀念轉(zhuǎn)變，

　　將聽眾用戶的需求放在第一位，努力拓展多渠道的交流方式、積極開展定期的線下活動，提升廣播劇的社會影響力。

　　傳統(tǒng)的廣播劇播出形態(tài)是以節(jié)目制作播出為主，僅配合簡單的節(jié)目內(nèi)容

　　預(yù)告，在宣傳這一環(huán)節(jié)上缺少和聽眾的互動交流，無法和聽眾的需求同步，是一種封閉的節(jié)目播出形態(tài)。

　　這種播出形態(tài)，在信息共享、用戶至上的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會，顯然已經(jīng)落伍，

　　我們需要對傳統(tǒng)的播出渠道進行改造和更新。

　　以《迷案劇場》為例，如今，節(jié)目播出形態(tài)改變?yōu)椤颁洸?直播”，每周特別留出一天進行直播，直播節(jié)目名稱為《迷案俱樂部》，源于具有十多年播出歷史的《803編輯室》，將原來只在新劇播出期間的有限幾次直播改為每周五晚上固定直播半小時，內(nèi)容也作了全新改版，重新設(shè)計了《迷案在線》《迷案之夜》《803檔案》等好幾個板塊，其主要功能有兩個，一是加強和聽眾熱線交流，回答聽眾在《迷案劇場》騰迅微博上關(guān)于節(jié)目的提問和話題；二是推廣、宣傳我臺制作的廣播劇和小說劇，主創(chuàng)人員、演播人員會在新劇播出之際亮相直播間，介紹劇情、講述錄制花絮及演播感受，增加互動環(huán)節(jié)，拉近和聽眾的時空距離。

　　直播節(jié)目《迷案俱樂部》自今年初推出后，對《迷案劇場》收聽率的拉升起到了關(guān)鍵作用，《迷案俱樂部》的收聽率甚至超過了《迷案劇場》，很受歡迎。很多熱愛《刑警803》的粉絲們，紛紛關(guān)注節(jié)目，并和編導(dǎo)一起分享他們收聽《刑警803》以及對懸疑推理劇的感受和熱愛，《迷案俱樂部》也從最初的就節(jié)目談節(jié)目擴展為對懸疑推理影視作品、文學(xué)作品、神秘現(xiàn)象等種種時尚娛樂話題的互動討論。

　　除了轉(zhuǎn)變節(jié)目播出形態(tài)外，廣播劇在宣傳上應(yīng)該積極介入新媒體、依靠新媒體，比如微博。

　　2011年10月，《迷案劇場》在騰迅開設(shè)微博并發(fā)布第一條消息后，至今保持著每天1.2條信息的發(fā)布速度，擁有了500百余名粉絲，雖然不能和時下當(dāng)紅名人微博的粉絲量相比，但每天都會增加幾名粉絲的情況，讓我們分明感覺到了一份被關(guān)注的幸福，廣播劇并沒有被人遺忘，廣播劇也有自己的一片天空，前途有光明。

　　重要的是，微博能隨時和聽眾互動交流，即刻反饋給我們傳統(tǒng)媒體無法傳達過來的意見和真實看法。通過微博，我們知道目前廣播劇的受眾主要是中青年白領(lǐng)和學(xué)生族，他們并不完全通過電臺收聽廣播劇，而主要依靠網(wǎng)絡(luò)收聽劇目，發(fā)展小說劇后，年輕受眾比例有了很大提升，但老年人的比例有所下降，這一從微博上得來的情況和最新一期CTR研究報告公布的數(shù)據(jù)完全吻合，這也是〈迷案劇場〉晚間檔收聽率上升的主因。

　　現(xiàn)在，我們把《迷案俱樂部》和《迷案劇場》微博兩種不同的媒介資源整合在一起，更好地服務(wù)于《迷案劇場》，做好配套宣傳工作。

　　因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，除了競爭之外，更存在著合作的可能性。CTR副總裁田濤認為：“未來這個時代我們稱之為融媒時代，這個融媒時代不是說微博會打敗傳統(tǒng)媒體，而會和傳統(tǒng)媒體共生、共存、共同發(fā)展！”（摘自紀錄片《微博與傳媒》）

　　未來，廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展必定會和新媒體捆綁在一起，尋求最大的生存空間，利益共享。

　　三、展望廣播劇產(chǎn)業(yè)在新媒體的發(fā)展空間和可能性。

　　廣播劇產(chǎn)業(yè)是否可以在新媒體中找到一席可發(fā)展的空間呢？我相信答案一定是肯定的。

　　這里不得不提一下美國的視頻網(wǎng)站Hulu。

　　Hulu，因為尚未進入中國，知道它的人遠不如知道YouTube和土豆、優(yōu)酷的人多，而在美國，Hulu已是最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，Hulu已經(jīng)將Google Video擠出局成為全美排名第10的視頻網(wǎng)站，其與合作網(wǎng)站的視頻觀眾人數(shù)超過美國所有電視臺網(wǎng)站的獨立訪客人數(shù)。

　　Hulu是美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）和�？怂箯V播公司（Fox）在2007年3月共同投資建立的。除了NBC與Fox的內(nèi)容，Hulu還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業(yè)及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作，而美國在線、雅虎、MSN和MySpace等大小網(wǎng)站都是它在渠道上的合作伙伴。這意味著，你可以在Hulu及其合作網(wǎng)站上免費看到高質(zhì)量的完整長度的《辛普森一家》、《24小時》和《非常嫌疑犯》等新老電視劇和電影。

　　Hulu被認為是迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功的案例，是對YouTube的有力挑戰(zhàn)，甚至很可能給整個視頻行業(yè)帶來顛覆性影響。

　　Hulu的成功在于他有強大的專業(yè)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的支撐，Hulu的目標是讓人們用“最簡單的方法，以最佳體驗看到最高質(zhì)量的視頻”，用戶可以將Hulu的視頻放在自己的博客上，甚至可以選擇播放哪一部分。

　　Hulu是美國幾個傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭把新媒體作為在傳統(tǒng)媒體，在有線衛(wèi)星進行傳統(tǒng)媒體渠道銷售之外的又一項生意，是傳統(tǒng)媒體介入新媒體的成功案例。

　　廣播劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路,需要媒體經(jīng)營者做出決策。

　　其實，網(wǎng)上幾乎有全套的老版和新版廣播劇《刑警803》節(jié)目，APPstore甚至公開付費下載，當(dāng)然都是盜版，這已經(jīng)是公開的秘密了，前面也提到，很多粉絲基本是用網(wǎng)絡(luò)在收聽我們的節(jié)目，而不是通過廣播。通過法律手段去維權(quán)是一定的，但在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺少有效的法律手段情況下，這未必是有效的方法�；蛘哒f，如果我們只能用敵對的態(tài)度去看待網(wǎng)絡(luò)，很可能得不償失。

　　這時候，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營者需要建立自己的網(wǎng)站，播放正版的廣播劇及相關(guān)的有聲讀物，將自己“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢特性完全展現(xiàn)出來，畢竟那些盜版的質(zhì)量和數(shù)量都不能得到保證，消費者自然會貨比三家。

　　目前，眾多網(wǎng)站，已經(jīng)先行一步，將音頻內(nèi)容作為主打項目來經(jīng)營，成為集有聲小說、兒童教輔、藝術(shù)語言培訓(xùn)為一體的有聲讀物輸出平臺，可以為MP3、MP4、PDA、手機、電子書等聲音載體提供有聲書下載服務(wù)，內(nèi)容囊括了故事小說、經(jīng)典名著、兒童教育、健康養(yǎng)生、培訓(xùn)指導(dǎo)、會員播客、盲人聽書等諸多板塊，五花八門，無所不有，為市場而生。

　　當(dāng)然，建立和打造有影響力的網(wǎng)站并不容易，上海東方廣播有限公司正著手投入建設(shè)官方網(wǎng)站，不久的將來，大家就可以在公司網(wǎng)站上免費收聽所有的《刑警803》及其他廣播劇、小說劇。至于如何像那些成熟的商業(yè)網(wǎng)站比如迅雷那樣為用戶提供增值服務(wù)，提供付費內(nèi)容，以后還有待于在實踐中進一步摸索、發(fā)展，但商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容上的構(gòu)建可以給我們很多啟示：

　　1、有聲讀物的市場非常大，必須根據(jù)用戶需求不斷細分這個市場。1934年,世界上第一部有聲讀物在美國誕生,在美國，如今大約有8000萬人利用上下班的開車時間欣賞有聲讀物，平均每周“聽”書時間達三四個小時。據(jù)統(tǒng)計，美國每年有聲讀物的市場份額達到25億美元。約有35%的美國人每年至少收聽一部有聲讀物。時代華納有聲讀物出版公司副總裁托馬斯曾指出，“中國有13億人口，至少1億年輕人喜歡收聽有聲讀物，這個數(shù)字是美國的一倍。”

　　2、廣播劇和其他有聲讀物的界限并非涇渭分明，可以互相融合，創(chuàng)造出一種適合網(wǎng)絡(luò)播出、受到更多年輕人喜歡的、新的“有聲劇”模式。

　　其實，這種融合和嘗試已經(jīng)開始了，小說劇是其中一種，微廣播劇又是一種，隨著時代的發(fā)展，會有更多新樣式涌現(xiàn)出來。

　　總的來說，可以肯定，廣播劇的未來發(fā)展之路，必定繞不開新媒體，作為一種以“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，在新媒體中尋求發(fā)展，必定會帶給廣播劇新的生命力，促使廣播劇產(chǎn)業(yè)做出更多新的轉(zhuǎn)變，變得更強更有魅力！同時，這也是廣播順應(yīng)媒介融合趨勢和媒介環(huán)境變遷的必然選擇，包括廣播劇在內(nèi)的廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲和長久留存，便于聽眾選擇收聽和重復(fù)收聽，彌補了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷，也是廣播增強影響力和競爭力的重要舉措。

　　未來，一切皆有可能。