廣東荔枝季，“東方愛情果”的甜蜜仍在持續(xù)。近日，陽西荔枝成批進入全國最大的農(nóng)產(chǎn)品流通樞紐，并由此向京津冀地區(qū)擴散。自6月以來，首衡市場已累計銷售陽西荔枝近300萬斤，日均進場量達20萬斤。

陽西荔枝成功北上，源于陽西縣在“12221”市場營銷體系下，接連兩次“請進來”“走出去”的主動布局。

5月20日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織陽西縣舉辦荔枝產(chǎn)銷對接活動。首衡集團采購團及陽西種植大戶代表實地參觀了陽江市農(nóng)村盛宴農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、西荔王果蔬專業(yè)合作社、沙扒鎮(zhèn)北額嶺、廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)（陽西）展覽館等地，并舉行產(chǎn)銷對接座談會，就陽江荔枝品質(zhì)、產(chǎn)量、物流、價格等核心問題展開深入交流。

6月11日，陽西縣委、縣政府率當?shù)乩笾ζ髽I(yè)入河北考察，促成大批量陽西荔枝直供首衡市場。不僅打通產(chǎn)銷對接的“最后一公里”，更成為荔枝產(chǎn)業(yè)嵌入首都“菜籃子”工程的契機。政府引領(lǐng)、企業(yè)抱團、市場檢驗，成為“陽西路徑”破解“豐產(chǎn)不豐收”問題的關(guān)鍵模式。

事實上，陽西是廣東優(yōu)質(zhì)荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，憑借得天獨厚的氣候條件和生態(tài)優(yōu)勢，孕育出玉荷包、妃子笑、桂味、糯米糍、紅蜜荔等優(yōu)質(zhì)荔枝品種及巨美人等新貴荔枝品種，目前已建成荔枝省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、陽西縣國家荔枝種質(zhì)資源圃，收集和培育了國內(nèi)外荔枝優(yōu)質(zhì)品種113個，是目前省內(nèi)擁有荔枝品種最多的縣域。

近年來，陽西深入貫徹落實省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，以“陽西荔枝”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，大力推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

例如，技術(shù)層面，陽西作為國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點縣，構(gòu)建了“空·天·地”一體化智慧農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，將傳統(tǒng)果園改造為“數(shù)字孿生”生產(chǎn)單元，采購商可通過大數(shù)據(jù)平臺調(diào)取荔枝種植日志，消費者可掃碼查看果品的“數(shù)字身份證”，陽西荔枝完成了從初級農(nóng)產(chǎn)品到標準化商品的蛻變。

營銷層面，陽西借助電商直播東風，培育出“新農(nóng)人”主播團隊，讓荔枝園變身“網(wǎng)紅直播間”，讓高端荔枝品種實現(xiàn)從“論斤賣”到“論顆賣”的價值提升。

據(jù)悉，今年全縣荔枝種植面積約13萬畝，產(chǎn)量預計超過9萬噸，產(chǎn)值預計超過6.5億元。陽西縣荔枝龍眼協(xié)會會長補建華表示，今年陽西荔枝產(chǎn)量、品質(zhì)都有很大提升，將在提升果品質(zhì)量、強化品牌營銷、拓展銷售渠道上持續(xù)發(fā)力。

看向需求側(cè)，首衡集團是中國食品流通領(lǐng)域的標桿企業(yè)，擁有京津冀地區(qū)最大的“菜籃子”，是陽西荔枝及廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品北上的重要節(jié)點。

“陽西得天獨厚的地理環(huán)境和氣候環(huán)境賦予了陽西荔枝更飽滿的果肉、更高的甜度和更長的保質(zhì)期，相較于其他產(chǎn)區(qū)，陽西荔枝的標準化種植程度和品質(zhì)穩(wěn)定性尤為突出�！笔缀饧瘓F副總裁楊建飛表示，今年陽西荔枝規(guī)模化首入華北市場，標志著雙方合作邁入新階段，隨著首衡商戶對陽西荔枝品牌認知的持續(xù)深化，未來采購量有望呈現(xiàn)階梯式增長。

河北匠心鴻福商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周仁威也表示，陽西荔枝質(zhì)價比穩(wěn)居各產(chǎn)區(qū)前列，首衡市場對該品牌的認可度很高。

廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心王清表示，陽西荔枝的“請進來”與“走出去”，是產(chǎn)區(qū)以“12221”市場體系為戰(zhàn)略支點，主動探索通過構(gòu)建標準化供應鏈建立市場準入優(yōu)勢、借助品牌化運營實現(xiàn)價值躍升、依托規(guī)�；�流通完成產(chǎn)業(yè)突圍的生動實踐。（張夢琦）