4月29日至6月6日，廣東財經(jīng)大學工商管理學院/粵商學院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院成功舉辦第二十三屆數(shù)字品牌策劃推廣大賽。數(shù)字品牌策劃推廣大賽，是學院主辦的校園十大精品活動之一，主要包括策劃書寫作、校園實地銷售、秘密答辯、決賽答辯四個環(huán)節(jié)。

在大賽中，各參賽隊伍組建模擬公司，并采取競爭模式對真實品牌進行線上線下的策劃推廣，通過商業(yè)策劃書、秘密答辯、LOGO設計、線上線下銷售、新媒體運營、直播、決賽答辯等多個維度的綜合比拼，以實力決出大賽的最終冠亞季軍等獎項，真實地體會和感受品牌策劃的魅力。

本屆大賽由廣東財經(jīng)大學工商管理學院/粵商學院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院主辦，廣州市婦女兒童福利會等聯(lián)合主辦，吸引了12家知名品牌參與，12支學生團隊同臺競技，全方位錘煉數(shù)字時代品牌策劃與營銷實戰(zhàn)能力。

大賽決賽現(xiàn)場

校社企三方聚力，共繪品牌新圖景

4月29日，大賽于廣東財經(jīng)大學佛山校區(qū)同心樓101報告廳開幕。廣州市婦女兒童福利會會長廖日香表示，數(shù)字品牌策劃推廣大賽的啟動，不僅是檢驗學子創(chuàng)新策劃能力的重要舞臺，更是廣州市女大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會協(xié)作平臺又一次創(chuàng)新聯(lián)動，深化校社合作、拓展資源聯(lián)動的全新契機，希望進一步拓寬合作內(nèi)涵，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的實踐活動，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)公益項目。

2023年9月，廣州市婦女兒童福利會開展羊城“她”益品公益計劃，線上為愛心企業(yè)、社會組織搭建公益展示與聯(lián)動平臺，傳播公益理念、展示文創(chuàng)產(chǎn)品，線下開展公益集市，結合公益服務、愛心義賣、女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能等活動，為有就業(yè)需求的困境女性和女大學生提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能活動和實踐機會。2024年12月，依托羊城“她”益品公益計劃，升級搭建廣州市女大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會協(xié)作平臺，充分整合高校資源、企業(yè)支持和社會力量，通過開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、大學生專場公益集市等多種形式，激發(fā)女大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛能，實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢想，也為婦女兒童事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新生力量。

中心市集燃動校園，創(chuàng)意營銷見證成長

5月19日至20日，廣東財經(jīng)大學佛山校區(qū)中心花園變身品牌競技場。各團隊通過產(chǎn)品演示、互動游戲、限時促銷等方式吸引師生駐足。

活動現(xiàn)場吸引了大量師生，一位路過參與購買的李同學表示：“之前只是在公眾號上看到大賽啟動的消息，今天路過展銷現(xiàn)場才真正感受到活動的規(guī)模和創(chuàng)意。同學們的產(chǎn)品講解很有趣，互動游戲也很有吸引力，讓我對比賽本身和這些參與的品牌方都產(chǎn)生了濃厚興趣。”另一位駐足觀看的教職工張老師則贊賞道：“這種形式特別好！把課堂搬到了戶外，學生們活學活用，展銷設計得既有意思又有干貨，真正做到了寓教于樂�！�

參賽隊伍“萌幻新韻隊”也發(fā)出了他們對本次展銷活動的感嘆：“在這次展銷中，我們團隊傾注了全部熱情與心血。這段經(jīng)歷不僅讓我們收獲了寶貴的銷售經(jīng)驗，更讓團隊凝聚力得到了極大提升，每個人都在實踐中成長，這段難忘的經(jīng)歷將成為我們珍貴的回憶�！睘槠趦商斓恼逛N不僅檢驗了團隊協(xié)作與銷售能力，更實現(xiàn)了“課堂知識向市場技能”的高效轉(zhuǎn)化，為后續(xù)賽事奠定堅實基礎。

中心市集燃動校園

全鏈賽制鍛造復合型人才

繼展銷后，大賽通過秘密答辯考核團隊商業(yè)策劃深度。由來自市場營銷、工商管理、物流管理專業(yè)的6位教師組成評委團對各參賽隊伍的方案可行性、專業(yè)性以及數(shù)據(jù)嚴謹性、運營可持續(xù)性等方面進行提問并評估。直播推廣環(huán)節(jié)首次引入學院直播間進行模擬直播，學生現(xiàn)場體驗直播過程。

大賽于6月6日迎來決賽巔峰對決，采用“10分鐘路演+5分鐘答辯”模式。答辯環(huán)節(jié)中評委團更多從營銷專業(yè)性、實操性等方面挖掘各隊伍策劃和實施的細節(jié)并提出建議。最終“專業(yè)團隊”斬獲冠軍，“風嘩正茂隊”“飛癀騰達隊”分獲亞季軍；“專業(yè)團隊”“風嘩正茂隊”“葫蘆娃救爺爺隊”分攬最佳人氣、營銷、策劃單項獎。

數(shù)字品牌策劃推廣大賽不僅是工商管理學院學生活動精品，也是廣東財經(jīng)大學佛山校區(qū)素質(zhì)教育的重要平臺。大賽“以賽促學、以賽促創(chuàng)”，實現(xiàn)了理論與實踐的融合，優(yōu)化整合了三個課堂，是一項具有示范性和廣泛參與性的集體競賽和創(chuàng)新活動。本屆大賽依托廣州市女大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會協(xié)作平臺，深化校企社三方協(xié)同，構建從培訓、展銷、直播到答辯的全鏈條數(shù)字化實戰(zhàn)閉環(huán)，為粵港澳大灣區(qū)培育兼具商業(yè)智慧與社會責任的新生代力量。（來源：廣州市婦女兒童福利會）