在湖南省湘潭縣西南邊陲的青山橋鎮(zhèn)，縫紉機(jī)的“噠噠”聲已回響了半個(gè)多世紀(jì)。從家庭作坊到工業(yè)集群，從線下輝煌到電商沖擊，這座“中部鞋都”一度陷入訂單銳減、產(chǎn)能閑置的困境。

然而，一場由匠人精神與數(shù)字浪潮碰撞的“突圍戰(zhàn)”，正讓老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)——2024年，青山橋皮鞋線上銷量逆勢增長，園區(qū)皮鞋企業(yè)做直播的補(bǔ)光燈與車間縫紉機(jī)面板上反射的燈光同步閃爍，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交響曲悄然奏響。

皮鞋生產(chǎn)車間（尹義龍 攝）

困局：老手藝遭遇新危機(jī)

“2014年青山橋皮鞋企業(yè)組織年度經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)，縣城的賓館一房難求，如今只剩下一半產(chǎn)能�！鼻嗌綐蚱ば�行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊海兵，看著流水線前的皮鞋成品，語氣中帶著唏噓。高峰時(shí)期，鎮(zhèn)上生產(chǎn)的皮鞋占據(jù)湖南市場半壁江山。但電商時(shí)代的沖擊讓依賴線下渠道的青山橋皮鞋措手不及：設(shè)計(jì)陳舊、品牌缺失、銷路閉塞，年輕工人外流，生產(chǎn)線一度沉寂。

車間里，42歲的趙小燕是少數(shù)留守的“老面孔”。2012年，她因照顧三胎，求職屢屢碰壁，最終在家門口的鞋廠找到歸宿。如今，她已是縫紉線上的“快手”，可身邊的工位卻空了一半：“年輕人嫌工資低，都跑去城里送外賣了�！�

破局：一針一線縫出轉(zhuǎn)型路

在湖南百舌鳥鞋業(yè)車間，技術(shù)主管左妮舉著一枚銀色金屬扣介紹：“這款春季爆款修改了20次，鞋面裝飾定型推翻5次。”燈光下，批皮員手持特制刀具，將皮革削薄至0.8毫米，誤差不超過0.1毫米；針車手緊盯縫線，確保每雙鞋的216針間距分毫不差。精益生產(chǎn)的背后，是每周的“頭腦風(fēng)暴會(huì)”——從防滑鞋底到國潮設(shè)計(jì)，老匠人們開始學(xué)著用抖音熱榜捕捉流行趨勢。

“干了一輩子鞋，沒想到要學(xué)喊‘家人們’！”55歲的楊海兵舉著手機(jī)，在堆滿鞋樣的辦公室里練習(xí)直播話術(shù)。2024年8月，花之王鞋業(yè)試水拼多多，一款春季流行女鞋單日賣出2000雙，讓他徹底轉(zhuǎn)變觀念。如今，鎮(zhèn)政府正積極籌劃建設(shè)青山橋皮鞋電商直播基地，讓皮鞋制作的老藝人來當(dāng)主角，讓觀眾能直觀看到青山皮鞋制作的傳統(tǒng)手藝。

“鞋底不能只做‘配角’！”順昌鞋業(yè)負(fù)責(zé)人楊柳舉起一款白底防滑鞋，語氣鏗鏘。這款針對中東市場的透氣鞋底，研發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)整了12次配方。楊柳介紹，中東當(dāng)?shù)氐男�底用手能一層層撕下來，但順昌的這款鞋底用刀割都費(fèi)勁。

今年，青山橋鎮(zhèn)政府計(jì)劃申報(bào)注冊“青山橋皮鞋”集體商標(biāo)，同時(shí)聯(lián)合企業(yè)推出“游偉人故里，穿匠心皮鞋”文旅營銷，助力青山橋皮鞋“破圈”。

轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)業(yè)的升級，更是一場“人”的重塑。鎮(zhèn)政府年內(nèi)將為企業(yè)開展針對性培訓(xùn)，對線上平臺銷售、直播帶貨的各個(gè)崗位，如運(yùn)營、主播、中控、售后等，做分崗位技能與整體合作培訓(xùn)；對企業(yè)員工開展DeepSeek等AI實(shí)訓(xùn)，教企業(yè)員工如何利用最新的工具撰寫主播腳本、視頻稿件腳本以及活動(dòng)策劃方案。

倉庫員工為電商訂單發(fā)貨（尹義龍 攝）

共生：一雙鞋托起一座鎮(zhèn)的振興夢

數(shù)據(jù)印證著改變：2024年，園區(qū)皮鞋企業(yè)生產(chǎn)銷售各類皮鞋1200萬雙，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值過10億元，為2000余人解決了就業(yè)問題，累計(jì)發(fā)放各類工資7500萬元。

湘潭縣青山橋鎮(zhèn)黨委書記丁鑫說：“今后3年，我們將錨定皮鞋特色產(chǎn)業(yè)培育，明確‘以商招商、電商驅(qū)動(dòng)、品牌突圍’三大戰(zhàn)略措施，通過以商招商擴(kuò)圈、發(fā)展電商強(qiáng)基、樹立品牌賦能，并依托‘青山橋皮鞋’集體商標(biāo)，整合平臺資源，形成品牌效應(yīng)，打造長株潭皮鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接園，推動(dòng)青山橋皮鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�

暮色中，青山橋皮鞋產(chǎn)業(yè)園的燈光格外醒目。車間里，老匠人用砂紙打磨鞋跟；直播間內(nèi)，“90后”主播高喊“3、2、1，上鏈接！”——傳統(tǒng)與潮流的碰撞，恰如鞋面與鞋底的咬合，看似矛盾，實(shí)則共生。當(dāng)毫米級的匠心遇見光速級的流量，這座小鎮(zhèn)正在書寫中國制造轉(zhuǎn)型升級的鮮活樣本。（尹義龍）