近日，步入湖南省懷化市溆浦縣萬達廣場，迎面就看到星巴克咖啡店人頭攢動，消費者正在點單購買，紛紛打卡留影。從廣東返鄉(xiāng)的陳女士開心地說：“想不到在溆浦也能喝到星巴克，真是太好了！”

今年以來，像星巴克這樣的溆浦首店開業(yè)不止一家。萬達廣場負責人李冬香介紹，今年6月以來，萬達先后招商引進茶顏悅色、霸王茶姬、蘭蘭中西餐廳、星躍臺球等13家網紅潮店，全面激活了萬達商圈消費。

據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年日均客流達2.14萬人次，客流同比增長7.92%，日均銷售61.03萬元，總銷售額達1.2億元。特別是暑期來臨后，日均客流量高達3.3萬人次，創(chuàng)歷史新高。

溆浦萬達廣場星巴克咖啡店外觀（溆浦縣商務局 供圖）

高端品牌集聚，首店經濟成流量密碼

萬達商場外面熱浪滾滾，里面人山人海。中廳廣場一群小男孩正在進行街舞表演，吸引了不少消費者的關注。附近茶顏悅色、華為、小米等店鋪，消費者正在細心選取心儀的物品。每逢雙休日和節(jié)假日，這里更是人流如潮，連周邊安化、隆回等地的消費者都慕名趕來，感受萬達商圈魅力、采購商品。

“總部非常認可萬達商業(yè)廣場，這是大品牌，品質有保障，營銷收入不用愁。”談及為何入駐溆浦萬達商圈，蘭蘭中西餐廳經理楊紅介紹說。作為懷化市首家門店，蘭蘭中西餐廳開業(yè)當天，現(xiàn)場人滿為患，座無虛席，消費者紛紛涌進門店，一睹餐廳的廬山真面目，品嘗與眾不同的口味。

來自永州市的“90后”創(chuàng)業(yè)者宋達，作為星躍臺球創(chuàng)始人，他表示：“在溆浦也有省城的茶顏悅色、霸王茶姬這些大品牌，我們在這里投資肯定錯不了，下一步將以溆浦店為樣板，將業(yè)務拓展至湖南其他縣城�！�

“首店入駐激活了商圈消費活力�！比f達運營經理鐘霜介紹，引進國際國內以及省城網紅潮店，比如大錘眼鏡、南洋大師傅、佰寶糖、小米等品牌首店，憑借獨特品牌調性與場景體驗，在提升商場整體品牌形象與競爭力、吸引消費者到店消費、延長消費者停留時間等方面發(fā)揮了重要作用，客流量較此前大幅提升。

餐飲有蘭蘭中西餐廳、飯鋪、蛙來噠、夏日瑪莉等引領風味，給人以各種不同口味的美食體驗，現(xiàn)場還有留影打卡點，留住了不少年輕人的腳步。服飾品牌除了李寧、耐克等國際潮牌外，還有森馬展現(xiàn)青年潮流穿搭風格，給人獨特的視覺美感，以特有黏性留住了大批消費者。在星躍臺球還可以鬧中取靜，與一二好友較量一番球技。

據(jù)初步統(tǒng)計，萬達商圈共引進56家縣城首店，國際國內著名品牌紛紛入駐商圈，提升了商圈消費活力，使溆浦萬達商圈真正成為懷化周邊縣市區(qū)的消費副中心。

鐘霜介紹，本年度還將引進一系列有黏性的體驗類消費首店，有與茶顏悅色、霸王茶姬一樣的青年群體喜愛的茶飲網紅店，也有其他一些粘性較強的品牌店，將持續(xù)打造青春潮流的特色消費場景，強化年輕、家庭客群黏性。

優(yōu)化營商環(huán)境，以首店經濟帶火消費

談起萬達品牌進駐溆浦，該縣商務局黨組書記、局長賀華表示，溆浦是懷化人口大縣，縣城常住人口20多萬人，民間消費潛力巨大，是發(fā)展商圈綜合體的最好地方。

溆浦縣委、縣政府搶抓機遇，2019年在全省引進第X家縣級萬達廣場，全力推進首店經濟和首發(fā)經濟，持續(xù)刺激消費，并將優(yōu)先發(fā)展“首店經濟”寫入2025年政府工作報告，列為重點工作來推動。

據(jù)了解，萬達2022年入駐溆浦，日均客流量最高2.1萬人次，歷經幾年發(fā)展，現(xiàn)已實現(xiàn)最高客流量4.5萬人次，今年暑假日均客流突破3.3萬人次。不僅是品牌門店入駐較多，究其原因還在于商圈豐富多彩的文化活動，以及各類促銷活動等等，這些活動成為了吸引消費的重要誘因�！班速徆�(jié)”“消費季”“歡樂季”等各類商品促銷活動，每年都會掀起幾波消費熱潮。

顧客在溆浦萬達廣場星巴克咖啡點單消費（溆浦縣商務局 供圖）

今年伴隨著暑期臨近，萬達廣場開展“紅色觀影季”促銷活動，以影城免費觀影帶動品牌門店促銷。各中小學校學生紛紛進入影城觀影，并帶動學生群體和家長群體游購娛消費。商務、消防、市監(jiān)、城管、交警大隊等主動上門服務，為企業(yè)解難紓困，全力以赴為萬達首店經濟保駕護航。文旅、商務等部門主動將文化活動和政策促銷活動放在萬達啟動開幕，集聚消費人氣。

該縣還圍繞新品首發(fā)優(yōu)化營商環(huán)境，不斷推出“一站式”審批服務、縮短籌備周期、降低企業(yè)成本等系列舉措，吸引大批首店入駐溆浦萬達。“新中式鮮茶”品牌茶顏悅色一個星期就在溆浦萬達落戶并正式營業(yè)；首發(fā)新品霸王茶姬十個工作日就完成各項審批手續(xù)，成功入駐溆浦萬達；星巴克全國縣級首店品牌也是“一站式”審批落地并及時開業(yè)。

截至目前，據(jù)品牌首店反饋，霸王茶姬6月開業(yè)10天業(yè)績突破18萬，小爪聯(lián)盟開業(yè)當天線上售券突破500張，霸王茶姬開業(yè)期間帶動周邊店鋪華為月銷售突破70萬元，OPPO月銷售突破35萬元，環(huán)比提升227%。暑期消費比去年同期增長明顯，萬達廣場日均消費額在61萬元以上，既帶動了周邊品牌業(yè)績，同時也帶給了溆浦人民全新的消費體驗。（周紅波 彭麗麗）