“兩水兩山兩名樓笑城果香遠(yuǎn)，三王三鳳三故里萬(wàn)榮爭(zhēng)氣�！�，一副楹聯(lián)道出了萬(wàn)榮的地理環(huán)境和人文風(fēng)情。近年來(lái)，山西省運(yùn)城市萬(wàn)榮縣依托地處黃河與汾河交匯處的自然稟賦和11處國(guó)家級(jí)保護(hù)文物、67項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、8個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)等人文資源，成功創(chuàng)建了山西省全域旅游示范區(qū)，具備全域、全景、全季旅游優(yōu)勢(shì)。去年以來(lái)，萬(wàn)榮縣聚焦市委“一城兩區(qū)三門(mén)戶(hù)”目標(biāo)和思路，全面推進(jìn)文商融合旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)建設(shè)，借力《黑神話：悟空》的流量效應(yīng)，持續(xù)擦亮文旅融合品牌，精心繪制全域旅游的斑斕畫(huà)卷，以全新姿態(tài)喜迎八方游客，全年接待游客153萬(wàn)人次，增長(zhǎng)94.7%，創(chuàng)歷史最高水平。

聯(lián)動(dòng)三大片區(qū)，蓄勢(shì)迎客

聚焦解決“人氣、特色、高端”三大問(wèn)題，樹(shù)立市場(chǎng)化思維，統(tǒng)籌推動(dòng)李家大院—孤峰山、飛云樓、后土祠“三大片區(qū)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，集中力量打造精品景區(qū)、提升旅游檔次。

飛云樓片區(qū)華麗蝶變。大手筆實(shí)施周邊環(huán)境綜合整治，組團(tuán)式鋪開(kāi)游客集散中心、雨污分流改造、文化體驗(yàn)廊道、房車(chē)打卡營(yíng)地、尋夢(mèng)黃河AR體驗(yàn)等18個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。“這些項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年‘十一’前將全面完成、精彩亮相�！比f(wàn)榮縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人描繪說(shuō)，“屆時(shí)，通用機(jī)場(chǎng)直升機(jī)凌空瞬達(dá)，博物館、美術(shù)館信步即達(dá)，游客可盡情觀賞中華第一木樓飛云樓‘上接云衢，下臨無(wú)地，層檐疊角，如革而如飛，畫(huà)棟雕梁，暉月而映星’的壯觀景象，體驗(yàn)飛云樓片區(qū)大開(kāi)大合的頂流感、人聲鼎沸的煙火氣。 ”

李家大院—孤峰山片區(qū)破題起勢(shì)。精心建設(shè)李家大院慈善小鎮(zhèn)、農(nóng)耕樂(lè)園，煥發(fā)“古樸淵渟、古今輝映”的時(shí)代魅力。全速推進(jìn)孤峰山西線高空索道項(xiàng)目，建成后游客可360度全方位俯瞰青山疊翠、遠(yuǎn)眺黃汾的壯闊景致。同時(shí)，帶動(dòng)沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)更多群眾從事旅游相關(guān)行業(yè)。

后土祠片區(qū)古渡新生。綜合開(kāi)發(fā)后土祠、黃河文化雕塑博覽園和北辛舍利塔，布展后土文化展覽館。以千古絕賦《秋風(fēng)辭》為依托，吸引文人墨客前來(lái)創(chuàng)作交流，推動(dòng)太空艙、露營(yíng)地成為文旅新時(shí)尚。2025年6月12日，萬(wàn)榮縣依托黃河一號(hào)旅游公路，與山西省文旅集團(tuán)簽訂《萬(wàn)榮縣黃河國(guó)家文化公園項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，優(yōu)化攝影寫(xiě)生、數(shù)字化沉浸體驗(yàn)等配套服務(wù)，全力打造黃河文化旅游精品示范帶，讓游客更好地親近黃河水文化、水景觀，感受水文化蘊(yùn)含的深厚魅力。

豐富文旅業(yè)態(tài)，場(chǎng)景引客

在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的當(dāng)下，傳統(tǒng)大規(guī)模同質(zhì)化景區(qū)漸顯疲態(tài)，“小而美” 文旅新場(chǎng)景以 “場(chǎng)景創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué) + 生活美學(xué)” 的 構(gòu)架，通過(guò)空間精微化、文化在地性、體驗(yàn)交互性等特征，在小體量空間中實(shí)現(xiàn)商業(yè)效能與文化體驗(yàn)的深度耦合。在這一背景下，萬(wàn)榮縣全面延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，以休閑旅游、康養(yǎng)旅游、實(shí)景演藝等多元業(yè)態(tài)發(fā)展吸引游客。

鄉(xiāng)村旅游農(nóng)趣盎然。以和美鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，高質(zhì)量建成蘋(píng)果、桃果等8個(gè)農(nóng)文旅融合主題公園，連年舉辦杏花游、桃花游、櫻桃采摘行等“暢游后土 果海笑城”14項(xiàng)鄉(xiāng)村游活動(dòng)，讓游客在花海果香中感受多彩鄉(xiāng)村的魅力。

地域賽事迸發(fā)活力。堅(jiān)持以地域特色品牌賽事為牽引，先后舉辦了黃河一號(hào)旅游公路馬拉松賽、“騎游黃河 善行萬(wàn)榮”黃河一號(hào)公路自行車(chē)賽，創(chuàng)意開(kāi)展“樂(lè)善萬(wàn)榮媽媽團(tuán)”群眾才藝大賽和“全民體育·萬(wàn)榮海鷗”群眾性體育賽事，吸引更多人跟著賽事來(lái)旅行。

康養(yǎng)旅居方興未艾。探索發(fā)展了晉漢子農(nóng)莊、西村鄉(xiāng)龍翔山莊等康養(yǎng)基地，打造集娛樂(lè)、休閑、住宿、研學(xué)為一體的多功能康養(yǎng)旅游度假區(qū)，為游客提供一方怡然自得的文旅新天地。

旅游體驗(yàn)身臨其境。推出《夢(mèng)幻飛云樓》《圣母送福·我來(lái)接》《同舟渡》等沉浸式情景劇，為各地游客帶來(lái)全新的視聽(tīng)盛宴。圍繞“一樓一殿一祠一院”（飛云樓、無(wú)梁殿、后土祠、李家大院）、五塔（稷王山塔、旱泉塔、北辛舍利塔、壽圣寺塔、八龍寺塔）以及古建企業(yè)等特色資源，精心設(shè)計(jì)特色古建游、紅色研學(xué)游、綠色康養(yǎng)游等，花式解鎖萬(wàn)榮全域旅游勝景。

凝練文化IP，匠心留客

IP是文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。萬(wàn)榮縣堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文博、文創(chuàng)、文藝聯(lián)動(dòng)發(fā)展，塑造出一批特色文化IP。

創(chuàng)新景文共生。有序修繕并開(kāi)放國(guó)保旱泉塔、稷王山塔和市保榮河縣署等64處文物，標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建萬(wàn)泉文廟、稷王廟、薛瑄故里等A級(jí)旅游景區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)文保單位景區(qū)化。目前正在實(shí)施東岳廟數(shù)字化保護(hù)、尋氏宅院文物活化利用、薛瑄文化園3A級(jí)景區(qū)提質(zhì)改造等項(xiàng)目，持續(xù)營(yíng)造數(shù)字化時(shí)代的“遺產(chǎn)記憶”。

活化傳統(tǒng)非遺。深入塑造萬(wàn)榮笑話文化IP，建設(shè)笑話劇場(chǎng)，各景區(qū)推出“萬(wàn)榮土話小課堂”，通過(guò)贈(zèng)送“萬(wàn)榮笑話”書(shū)簽，讓笑文化貫穿游客的萬(wàn)榮之旅。推進(jìn)面塑、剪紙、布藝等非遺進(jìn)景區(qū)，目前正在策劃2026中國(guó)非遺社火展演等活動(dòng)。

解碼歷史記憶。全面加強(qiáng)根祖文化、慈善文化、廉政文化、古建文化挖掘利用，開(kāi)發(fā)建設(shè)后土文化展覽館、薛瑄廉政文化園、萬(wàn)泉文廟研學(xué)基地、上義村紅色文化教育基地、鄭村閆又文故居等文化地標(biāo)，成功打造了年文化（年村）、福文化（五福村）、祥文化（北百祥村）、孝文化（前小淮）等特色文化村，吸引了一批批游客前來(lái)打卡。加速整合全縣古建產(chǎn)業(yè)資源，以萬(wàn)唐龍、舜博、晉飛云琉璃三大企業(yè)為核心，積極打造集文化展示、旅游觀光、商業(yè)開(kāi)發(fā)于一體的古建文化產(chǎn)業(yè)園。

厚植文創(chuàng)引流。充分迎合游客追求高品位文化的消費(fèi)心理，開(kāi)發(fā)后土祠平安鑰匙扣、秋風(fēng)樓壇門(mén)石雕、萬(wàn)榮蔬果毛絨掛件、立體鏤空筆記本等15類(lèi)40種文創(chuàng)產(chǎn)品，全縣6個(gè)景區(qū)全面鋪貨，實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游消費(fèi)的深度融合。

深耕服務(wù)品質(zhì)，暖心寵客

緊緊圍繞“吃住行游娛購(gòu)”六要素，全方位構(gòu)建旅游服務(wù)保障體系，以貼心服務(wù)讓游客溫暖滿(mǎn)程。

聚焦“住無(wú)憂”，打造李家大院“九號(hào)院”、廟前“脽上人家”、胡村“古月吾鄉(xiāng)”等特色民宿，引進(jìn)希爾頓花園酒店，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)榮四星級(jí)酒店“零”的突破，帶動(dòng)住宿業(yè)向特色化、高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

聚焦“食無(wú)憾”，在后土祠打造特色美食街，在李家大院建設(shè)美食小鎮(zhèn)，開(kāi)展農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，萬(wàn)榮蘋(píng)果、香菇、三白瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品“變身”旅游伴手禮，帶動(dòng)周邊群眾吃上旅游飯、發(fā)上旅游財(cái)。

聚焦“游無(wú)慮”，建設(shè)旅游服務(wù)區(qū)3處、旅游驛站3處、星空帳篷營(yíng)地2處、旅游廁所34座，搭建智慧旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)，系統(tǒng)完善縣域旅游標(biāo)識(shí)30余處。在景區(qū)內(nèi)投放電動(dòng)觀光車(chē)、共享單車(chē)、配套充電樁等服務(wù)設(shè)施，在高速服務(wù)區(qū)設(shè)立旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)，改造萬(wàn)榮西站旅游服務(wù)區(qū)，為游客提供便民快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

聚焦“行無(wú)阻”，建成黃河一號(hào)旅游公路，實(shí)施全域旅游線路配套服務(wù)設(shè)施提升項(xiàng)目，秦村黃河驛站有序完善停車(chē)場(chǎng)、充電樁、涼亭等配套設(shè)施。推進(jìn)城鄉(xiāng)公交一體化改造，著力解決旅游高峰期聯(lián)動(dòng)交通問(wèn)題，給予游客更好的“快進(jìn)慢游”深度體驗(yàn)。

一切美好，盡在萬(wàn)榮。從“景點(diǎn)打卡”到“全域漫游”，從“游客身份”到“文化共情”，萬(wàn)榮通過(guò)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的“更新迭代”，不斷滿(mǎn)足游客個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的旅游需求，推動(dòng)文商農(nóng)旅在深度融合中煥發(fā)出勃勃生機(jī)，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能。（韓維元 趙瑞秀）